“貼上海南的牌子好賣！”記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們當地的農民、相關企業(yè)和政府部門壓根就沒想一個解決之道？
□湛江電飯鍋企業(yè)即使在向全球大量輸送產品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強大品牌的國際巨頭賺走了
撇開過去湛江知名品牌“三星”、“得力”、“半球”、“醒寶”、“紫荊”等不說，當前對于湛江品牌的發(fā)展和經營，最讓人心碎的可能就是農海產品和家用電器，而這其中的代表或許是香蕉和電飯鍋。
記得去年在徐聞、雷州兩地采訪時，記者經歷了讓人痛心的一幕，在香蕉園里，當地農民將摘下來的香蕉清洗打包，然后整箱整車運向祖國的大江南北，走進千家萬戶，可包裝的箱子卻赫然印著“海南產香蕉”等字樣。香蕉明明是湛江本地土生土長，而且無論是質量還是產量都絲毫不比海南差，真是讓人費解。
“貼上海南的牌子好賣！”一位農民的大白話讓記者一下子明白了，但同時也讓記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們當地的農民、相關企業(yè)和政府部門壓根就沒想一個解決之道？蕉農沒有品牌意識情有可原，但我們的企業(yè)則實屬不該。
其實，香蕉不只是個例子，湛江市種類繁多的農海產品不注重品牌就這樣“裸賣”的例子不勝枚舉。
另外，不注重品牌經營導致市場逐漸萎縮，即使占據低端市場，也是難以走出“不咋賺錢甚至賠本只賺吆喝”的尷尬境況。從湛江本土電飯鍋行業(yè)的發(fā)展歷程，就可略見一斑。據不完全統(tǒng)計，湛江本土從事電飯鍋生產的企業(yè)不下500家，年產電飯鍋5000萬臺，約占全球產量的60%，但真正擁有自主品牌的企業(yè)寥寥無幾。除去“浩特”、“紅牌”兩大國家級知名品牌和7個廣東省著名商標、名牌外，大多為貼牌。
湛江電飯鍋企業(yè)即使在向全球大量輸送產品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強大品牌的國際巨頭賺走了。一個最直接最重要的原因就是品牌意識淡薄，未能真正建立起自主的品牌“王國”。
這不僅對電飯鍋行業(yè)，對全市所有企業(yè)來說都應該從中吸取教訓和反思。
正同網友“湛江銀妹”所說， 反思，對于我們來說或許是一副良藥。
品牌不是說出來的是做出來的
□大家動輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為一種談資，而真正在用心創(chuàng)立和經營品牌的卻少之又少
□現(xiàn)在湛江一些企業(yè)家就像暴發(fā)戶，只管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪里想到創(chuàng)立和經營品牌
記者在采訪以及同眾多企業(yè)界人士接觸中發(fā)現(xiàn)，大家動輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為一種談資，而真正在用心創(chuàng)立和經營品牌的卻少之又少。
一位不愿透露姓名的企業(yè)負責人對記者說，品牌不是用嘴就能說出來的，必須真刀真槍用心經營，現(xiàn)在湛江一些企業(yè)家給我的感覺就像暴發(fā)戶，只管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪里想到創(chuàng)立和經營品牌。湛江市部分房地產企業(yè)雖然近兩年發(fā)展了，但并不能得到市民和廣大消費者的尊重和認同，根本原因是只注重經濟效益而忽視社會效益。同時，政府要加強引導，各相關部門不能只是天天大而化之、“泛泛而談”的要加強引導、加大支持力度等，而是要拿出具體可行的辦法和措施來，當然這需要各方面的合作，也需要時間。
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。但作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義，品牌就是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結果所形成的一種形象認知度、感覺、品質認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度。總體來講，品牌對廣大企業(yè)來說是一種無形資產。或許廣大“暴發(fā)戶”式的企業(yè)主并沒有認識到這一點。
只顧眼前必自毀前程 品牌經營任重道遠
□如果企業(yè)只注重眼前利益將可能毀了整個企業(yè)，品牌的核心東西就是經濟效益和社會效益并重，這樣企業(yè)才能發(fā)展壯大
□隨著一批新的民營企業(yè)家的成長和崛起，一批企業(yè)都把做品牌放在了重要位置，我們值得期待
專家指出，品牌可以超越產品的生命周期，品牌更是廣大消費者對一個企業(yè)及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結果等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任……這也是“半球”等知名品牌至今讓人難以割舍、難以忘懷的道理所在。
進入二十一世紀，國家正在努力從制造大國向創(chuàng)造大國轉變，“點子”、創(chuàng)意、品牌等都是企業(yè)進軍全球市場的利器。
可惜，目前湛江大多數企業(yè)進行品牌經營的現(xiàn)狀是，只注重眼前利益，沒有長遠考慮。湛江企業(yè)品牌發(fā)展之路還處在“刀耕火種”的階段。湛江新奧燃氣有限公司總經理李廣峰表示，如果企業(yè)只注重眼前利益將可能毀了整個企業(yè)，品牌的核心東西就是經濟效益和社會效益并重，這樣企業(yè)才能發(fā)展壯大。
湛江廣大企業(yè)的品牌之路任重道遠，但并不是沒有希望。
正如網友“zjrbzmf”所言，湛江以前的品牌是建立在過去湛江經濟發(fā)展的基礎上的。這十幾年來，湛江曾有的品牌也被雨打風吹去。但湛江將迎來一個品牌發(fā)展的新機遇，因為隨著一批新的民營企業(yè)家的成長和崛起，一批企業(yè)都把做品牌放在了重要位置，我們值得期待。再看個三五年吧，畢竟，羅馬城不是一朝建成的。
重視品牌經營，時不我待！
現(xiàn)場音———
博文引共鳴 讀者贊“及時”
□喚醒社會各界特別是企業(yè)人士的品牌意識，在有效推動湛江市企業(yè)的品牌建設方面具有積極意義
□湛江大多數企業(yè)缺乏叫得響的品牌，效益可想而知。希望社會各界都行動起來，也創(chuàng)出幾個知名湛江品牌來
7月8日，湛江日報就網友熱頂“湛江銀妹”博文《淺談湛江企業(yè)品牌的發(fā)展之路》一事，作了“如何撐起湛江品牌的天空”的專題報道，報道推出后即引起廣大讀者的共鳴。這兩天，許多企業(yè)界人士和相關政府部門負責人向湛江日報編輯部表達了同感。
市經貿局、工商局、質監(jiān)局相關領導專門打來電話表示，《湛江日報》推出這個專題比較權威，專題指出的湛江企業(yè)知名品牌不斷流失，企業(yè)不注重品牌經營管理的問題確實存在，報道非常及時也說到了點子上，將喚醒社會各界特別是企業(yè)人士的品牌意識，在有效推動湛江市企業(yè)的品牌建設方面具有積極意義。
湛江新奧燃氣有限公司總經理李廣峰對記者說，一個好的企業(yè)品牌可能就是一座城市的形象。比如提到海爾就讓人想起青島，提到“十八子刀具”就會想起廣東陽江。但目前對于湛江來說，還沒有一個真正意義能在全國甚至全世界都響當當的品牌，其實品牌的運作過程不僅僅是企業(yè)的事情，還需要政府引導，消費者的愛護和認同，當然主要還是企業(yè)要有品牌意識。在湛江企業(yè)家不太重視品牌經營的當前，《湛江日報》的報道無疑給大家提了個醒。
來自某家具公司的負責人張先生坦言：沒有哪個企業(yè)不想擁有一個知名品牌的，但催生名牌的誕生因素很多，比如企業(yè)帶頭人的決心、企業(yè)資金、經營環(huán)境等。湛江之所以出不了名牌可能與以上因素都有關吧。
退休干部陳伯看到湛江日報報道后感觸頗深。他說，現(xiàn)在品牌已經影響到每一個普通群眾，生活的方方面面都和品牌有關，比方去買東西首先要看是啥牌子的，要是“牌子”不知名一般都不敢買。湛江大多數企業(yè)就缺乏叫得響的品牌，效益可想而知，希望社會各界都行動起來，也創(chuàng)出幾個知名湛江品牌來。
