法國高檔消費品市場調查

法國是世界第一大高檔消費品輸出國，其高檔消費品市場的發展對歐洲乃 至整個世界具有重要影響。本文介紹了法國政府鼓勵高檔消費品發展的相關政策、法國高檔消費品總體特點和中國消費者在法國購買情況。  

法國政府鼓勵高檔消費品發展的相關政策

法國經濟工業部競爭、工業和服務業總司(DGCIS)制訂了若干促進高檔消費 品發展的政策并負責這些政策的實施。主要內容有： 1、稅收優惠政策 總司建議稅收機構采取鼓勵創新的稅收政策。2009年2月，法國出臺財政 法修正法案，規定在2008-2010年間，將“時裝系列退稅”和“藝術精品退稅”最低退稅額由20萬歐元上調至50萬歐元，受益的企業范圍也將大幅擴大，預計將從10萬家增至20萬家。 2、增強奢侈品競爭力系列活動 近年來，由總司主導、法國各有關商協會主辦了多場以“增強奢侈品行業競爭力”為主題的活動，為業內企業搭建交流平臺，以分享技術和經驗和準確定位市場。活動涉及服裝、紡織、皮具、鞋、家具、篆刻、廚具等多個領域的多家企業。2008年，總司首次舉辦高檔消費品工業研討會，眾多企業和協會參加，收效良好。 3、發布調研報告 總司經常在網站上發布諸如Eurostaf等與高檔消費品有關的調研報告，對 業內出現的新現象和新舉措進行說明和分析。 4、打擊侵權行為 總司負責保護高檔消費品的知識產權工作，對侵權行為予以堅決打擊。 5、開展培訓工作 總司下屬的法國時尚學院（IFM）幫助業內企業提高高檔消費品的設計水平 和對未來流行趨勢的判斷能力。該學院還負責推動業內創新和弘揚法國高檔消費品的工作。   法國高檔消費品業的特點 法國是世界首屈一指的高檔消費品大國，在高檔消費品業內的設計、生產、和營銷各個環節均居世界領先位置。法國人歷來注重“生活藝術”，講究對文化和對高品質生活的追求，崇尚精致，注重細節。經過歷代人的革新和精益求精，“生活藝術”的理念不斷發展、豐富，并逐漸形成法國目前繁榮的奢侈品行業，其高檔消費品種類的多樣性在世界上也是獨占鰲頭。 法國高檔消費品一直重視品牌質量與價值相結合，以其深遠的歷史、高超的藝術造詣及精髓的價值著稱于世。在金融危機影響下，消費者的消費習慣發生變化，更傾向于購買有“真正價值”的產品，摒棄僅靠市場營銷或廣告包裝的產品。法國奢侈品歷來有文化內涵及保值功能的特點，因此盡管在金融經濟危機影響亦受波及，但顯示出較強的防御能力。 根據國際品牌管理咨詢公司Interbrand2008年的數據統計，在全球價值最高的15大奢侈品品牌中，法國品牌占有5席，在價值上占有十分明顯的優勢。其中，法國路易威登品牌價值高達167億歐元，占全球15大奢侈品牌價值總和的近30%。   中國旅游者在法國購買高檔消費品的情況 近年來，世界新興國家市場、特別是中國市場對高檔消費品的需求呈顯快速上升的勢頭。隨著我國人均國內生產總值超過3000美元，中國正在向消費型國家過渡。2008年，中國游客超過美國和日本游客成為法國高檔消費品的第二大采購商，采購額達1.06億歐元，同比增長23.3%，僅次于俄羅斯（1.44億歐元）。 據研究機構AC Nielson統計，中國游客在歐洲購買高檔消費品的平均消費金額為1500歐元/人。 60%的中國游客購買香水，50%的人購買珠寶、箱包和時裝，40%的人購買絲巾、領帶和手表，30%的人購買化妝品。在品牌選擇方便，Chanel，LV，Dior，Kenzo，Hermès,Gucci是中國游客最青睞的品牌。 在價格方面，在中國購買高檔消費品較法國要高。如珠寶價格平均高出30%，箱包價格平均高出25%，手表價格平均高出12-16%，皮具的價格平均高出10%，且游客可享受12%的退稅。 附：兩種法國高檔消費品調查