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中國品牌借助跨境電商助力出海，亞馬遜中國賣家4年增長40倍！

2022-05-25 09:20:21

5月10日是中國品牌日，在此之際，亞馬遜發布了一份數據，在過去4年，在亞馬遜完成品牌注冊中國賣家數量增長40倍！

為什么要做品牌？
在行業趨勢和政策利好的推動下，越來越多的中國品牌走上跨境電商之路，借助跨境電商的助力順利出海。新冠疫情期間，全球消費需求出現由線下向線上轉移的趨勢。全球跨境電商的高速增長，為中國品牌出海帶來新機遇。
目前，品牌化是跨境電商的重要趨勢之一，為什么要做品牌？做不做品牌有什么區別？
數據顯示，亞馬遜品牌型賣家銷售增速是整體賣家銷售速度的1.5 倍。
目前，亞馬遜上的品牌粉絲的消費額是非品牌粉絲的兩倍以上。
90%的消費者會閱讀買家評論并根據評論做出購買決定。
75%消費者通過使用亞馬遜發現新品牌和新商品。
品牌賦能，也加速助力中國企業向全球價值鏈上游攀升為中國品牌帶來長遠價值。

跨境電商品牌化的重要性
作為亞馬遜賣家，我們應知道：產品刊登有兩種方式，一是跟賣，一是自建LISTING。
但跟賣有很大的風險，容易侵權。而自建LISTING又容易被跟賣，這就需要賣家尋求自我保護的辦法。如何保護LISTING呢，品牌備案是一個很重要的途徑。賣家進行品牌備案后：
第一、可以防止別人的跟賣；
第二、可以保持我們的利潤的空間。沒跟賣的空間，我的價格就不會被往下壓；
第三、防止別人惡意篡改listing里面的內容。

如何實現企業的品牌化？
電商企業在建構品牌時，應該從哪幾個維度進行考量呢?以下五個維度，大家需要思考：
1、品牌名稱
商標取名我們應該抓住下面幾個核心點：簡單，關聯產品關鍵詞符合搜索，沒有知識產權爭議，符合目標國的風土習慣接受度.
2、品牌的VI設計及海外商標注冊
VI設計主要表現在你的跨境電商店鋪，包括一整套的LOGO標識，圖片的形象展示，商品描述的展示等.VI設計最好既讓海外客戶接受同時又具備中國的文化元素，通過一整套的VI設計，從商品標題、圖片、LOGO、商品描述、整體的頁面風格、再到商品的包裝等。
3、品牌受眾精準定位
品牌定位包括市場定位，價格定位，形象定位，人群定位。從地理、人口、心理特征、購買行為特征等方面大概估計潛在顧客的需求。品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，是實現市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過程，其核心是STP，即細分市場，選擇目標市場和具體定位。
4、品牌的核心訴求，品牌理念
確定統一、清晰、易記的品牌理念。品牌理念不只是企業的Logo和Slogan，它更多的是強調品牌的內涵，即品牌背后的故事，要與消費者有心靈的碰撞。
5、品牌的有效傳播
在確定品牌理念后，企業需要通過品牌營銷將其傳遞給消費者，讓消費者獲得深度認知，記住并喜歡上這個品牌。那我們就需要將品牌故事傳遞給消費者。
這是一個內容傳播為王的時代，現在的互聯網品牌傳播已經不僅僅是簡單的說服和宣傳，品牌的建立和傳播更多是跟消費者的互動參與，價值認同和信任。

亞馬遜品牌備案需要準備的資料
1、注冊/在注冊的商標(只要有受理回執即可)
2、品牌的官網(需要具有購物車功能的品牌網站)
3、官網域名為后綴的企業郵箱
4、帶商標logo的產品圖片和外包裝圖片
要獲得注冊亞馬遜品牌的資格，那么必須在你希望注冊的每個國家/地區擁有有效的注冊商標（T標或是有效的R標）你品牌的商標必須是基于文字的標志(文字標志)或基于圖像的文字、字母或數字標志(設計標志)。根據商標注冊地的不同，合格的商標可以根據其商標局發布的商標進行不同的分類。

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