Strategy Analytics 發布的最新數據報告VR頭戴設備預測按價格段劃分顯示， VR硬件年度收益首次出現下滑。該收益下降僅限于低成本細分市場，谷歌的Cardboard和Daydream產品正在失去吸引力。 VR頭戴設備預測按設備類型劃分顯示，游戲機和連接PC的VR設備的細分市場持續增長。VR 頭戴設備平臺份額數據顯示，就收益來說，索尼，Facebook（Oculus）和HTC是最大贏家。
VR硬件收益從2017年的19億美元略微下降至2018年的18億美元。而出貨量下降幅度更大，從2017年的3100萬臺減少50％至2018年的僅1500萬臺。造成這些變化的原因是低成本的VR頭戴設備（諸如Google Cardboard，Google Daydream和Samsung Gear VR）市場開始衰退。
Strategy Analytics的VAR（虛擬和增強現實）研究項目執行總監David MacQueen指出了市場衰退的原因：“品牌和營銷機構已經將預算從VR轉向了新的AR服務，例如Snapchat，因此紐約時報和麥當勞等品牌已經停止免費贈送Cardboard頭戴設備。 三星和其它廠商已基本停止捆綁VR頭戴設備與智能手機的銷售。 然而，我們的研究表明，嘗試過VR的消費者都很享受這種體驗，但他們想要質量更高的VR體驗。 簡單的基礎設備有助于推動需求，但它們的時間即將結束。 這在谷歌的市場份額中有所體現——該市場份額已從2017年市場領先的21％下降至2018年的11％。”
MacQueen 表示，“2018年和2019年的真正贏家來自更高價格的、更高質量的VR頭戴設備細分市場，主要是連接PC或游戲機的VR設備細分市場。 索尼的PSVR頭戴設備繼續暢銷，PS5將支持該頭戴設備的新聞將會推動其領先的硬件供應商地位，消除了對下一代游戲機兼容性問題的擔憂。 HTC和Facebook繼續分拆PC細分市場，該細分市場正在擴展到消費者以外的企業市場，主要圍繞設計、培訓和教育用例。 這些細分市場將有助于推動2019年及以后的增長。”
Strategy Analytics副總裁David Kerr指出，“這些數據反映了VR和轉型市場正在經歷動蕩的一年。 隨著全球多家運營商將VR視為展示5G網絡潛力的用例之一，使用VR作為5G的營銷工具可能具有挑戰性。 正確的進入市場策略可以定義VR和5G的贏家和輸家。”
