中國品牌大事記（2010年6月）

　　“中國品牌大事記(月度)”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。

　　10大入選事件

　　1.廣東汽車產(chǎn)業(yè)或排第一 優(yōu)惠政策振興區(qū)域品牌

　　2.中國制造點(diǎn)燃世界賽場 品牌商機(jī)盡顯南非綠蔭

　　3.人民網(wǎng)改制華麗再轉(zhuǎn)身 加大創(chuàng)新重塑品牌契機(jī)

　　4.長三角區(qū)域新規(guī)劃出臺(tái) 一核九帶推動(dòng)區(qū)域品牌

　　5. 解百納商標(biāo)之爭終完結(jié) 張?jiān)Ｆ放剖氐迷崎_霧散

　　6. 國產(chǎn)速度最快芯片投產(chǎn) 中國芯品牌仍充滿坎坷

　　7.上海兩大超市品牌整合 躍居中國最大連鎖企業(yè)

　　8.中國品牌廣告席卷英倫 形象宣傳攜手世界合作

　　9.TCL品牌再獲政府補(bǔ)貼 自主品牌深受地方扶持

　　10.激情傳唱中國自主品牌 六月綻放華夏未來希望

　　1、 廣東汽車產(chǎn)業(yè)或排第一 優(yōu)惠政策振興區(qū)域品牌

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　6月8日，廣東省發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強(qiáng)項(xiàng)目的通知》，在500強(qiáng)項(xiàng)目中，涉及汽車項(xiàng)目和新能源汽車項(xiàng)目共26個(gè)，總投資金額為630億元，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2009年廣東約實(shí)現(xiàn)汽車工業(yè)總產(chǎn)值3000億元，緊隨吉林和山東居于第三位，這新一輪的投資將助廣東趕超前二者。在廣東出臺(tái)新一輪汽車產(chǎn)業(yè)投資計(jì)劃之前，在GDP的誘惑下，不少地方政府對汽車產(chǎn)業(yè)的爭搶已經(jīng)進(jìn)入白熱化，它們看中的正是汽車產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力的帶動(dòng)性。正因?yàn)槠�車產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效果巨大，不少地方政府為了引入汽車產(chǎn)業(yè)都給出了非常良好的土地政策和稅收政策，有時(shí)候還給予一定補(bǔ)助來刺激廣東區(qū)域經(jīng)濟(jì)的品牌化發(fā)展。

　　2、中國制造點(diǎn)燃世界賽場 品牌商機(jī)盡顯南非綠蔭

　　事件性質(zhì)：國家品牌

　　6月11日，第十九屆世界杯足球賽決賽圈比賽在南非的九個(gè)城市的十座球場舉行。在2010南非世界杯賽場上，“世界杯與中國無關(guān)”之類的話已不再正確，除了足球，隨處可見的“中國元素”、“中國制造”也許正成為國人心中最好的慰藉。中國企業(yè)更在世界杯80年歷史上首次成為官方贊助商，哈爾濱啤酒、英利集團(tuán)相繼成為2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴及贊助商。毋庸置疑，“中國制造”與世界杯的關(guān)系越來越緊密，“中國制造”在世界頂級(jí)賽事的頻頻亮相，中國企業(yè)的發(fā)展之路還需以品牌建設(shè)、市場推廣為目標(biāo)，而不僅僅是只制造遍地都是的低端商品。

　　3、人民網(wǎng)改制華麗再轉(zhuǎn)身 加大創(chuàng)新重塑品牌契機(jī)

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司正式掛牌完成股份改制，成為首個(gè)中央級(jí)新聞網(wǎng)站改制案例。人民網(wǎng)股份有限公司主要負(fù)責(zé)建設(shè)和運(yùn)行人民網(wǎng)及其相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括地方頻道、輿情監(jiān)測、無線增值業(yè)務(wù)、多媒體視頻業(yè)務(wù)以及全媒體數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)的盈利模式更為多樣化。人民網(wǎng)在國家的支持下進(jìn)行股份改制、實(shí)現(xiàn)上市，對于新聞網(wǎng)站的發(fā)展將是一個(gè)全新的起點(diǎn)。新聞網(wǎng)站向商業(yè)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變，在市場的歷練下實(shí)現(xiàn)自身品牌競爭力的不斷提升，新聞報(bào)道更加客觀，公信力更強(qiáng)，有利于國外公眾改變對這些新聞網(wǎng)站是政府喉舌的印象，有利于在國際舞臺(tái)上提高中國媒體的話語權(quán)。

　　4、長三角區(qū)域新規(guī)劃出臺(tái) “一核九帶”推動(dòng)區(qū)域品牌

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　6月22日，國家發(fā)改委批復(fù)印發(fā)了最新的長三角區(qū)域規(guī)劃，滬寧線將成“世界級(jí)城市群”主軸線，南京是輻射長江中上游的主軸線門戶城市。在長三角區(qū)域范圍被明確為“上海市、江蘇省和浙江省”后，區(qū)域規(guī)劃將滬蘇浙25個(gè)城市又劃分為核心區(qū)和輻射區(qū)，其中原有的16個(gè)市為核心區(qū)，并明確了各個(gè)城市的城市功能和定位。此項(xiàng)規(guī)劃進(jìn)一步提升了區(qū)域性中心城市的綜合承載能力和服務(wù)功能，擴(kuò)大輻射半徑，錯(cuò)位發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域整體發(fā)展，統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展空間布局，形成以上海為核心，沿滬寧和滬杭甬線、沿江、沿灣、沿海、沿寧湖杭線、沿湖、沿東隴海線、沿運(yùn)河、沿溫麗金衢線為發(fā)展帶的“一核九帶”空間格局，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　5、 解百納商標(biāo)之爭終完結(jié) 張?jiān)Ｆ放剖氐迷崎_霧散

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月24日，張?jiān)Ｊ盏娇毓晒蓶|——煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司轉(zhuǎn)交的《北京市高級(jí)人民法院行政判決書》，終審判決解百納商標(biāo)歸張?jiān)９�司所有。產(chǎn)生商標(biāo)糾紛最重要的原因是利益之爭和規(guī)范缺失。解百納在葡萄酒市場已經(jīng)占據(jù)了最高的利潤和市場份額，其市場份額高達(dá)30億，它已經(jīng)形成的品牌和市場已經(jīng)非常大，若其他企業(yè)被禁用的話，必定會(huì)影響它們正常的經(jīng)營。而張?jiān)ＺA得這場商標(biāo)爭奪案最終勝利的最重要原因在于張?jiān)��?a href=http://www.8ed37.com/trademark/15383.html>知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，連續(xù)70多年來的注冊史證明了解百納這個(gè)商標(biāo)不可否認(rèn)的連續(xù)性和商標(biāo)顯著性特征，該公司的核心競爭力——股權(quán)結(jié)構(gòu)、營銷渠道、產(chǎn)品戰(zhàn)略及原料基地均構(gòu)成其寬大的護(hù)城河。

　　6、 國產(chǎn)速度最快芯片投產(chǎn) “中國芯”品牌仍充滿坎坷

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月25日，代表國內(nèi)最高水平的加密芯片近日在廣州宣布正式投產(chǎn)。這個(gè)由廣東南方信息產(chǎn)業(yè)基地有限公司與清華同方聯(lián)合打造32位高速流加密芯片是首款全面支持我國主要國產(chǎn)密碼算法，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全芯片，速度是目前市面上最快國產(chǎn)芯片的5倍。 然而，中國芯片產(chǎn)業(yè)仍然難有實(shí)質(zhì)突破，中國芯片產(chǎn)業(yè)無論是從技術(shù)上還是從市場上看，在國際巨頭面前身影依舊渺小。計(jì)算機(jī)芯片大量進(jìn)口，信息安全無法得到保障，沒有核心技術(shù)的更大痛楚在于國家信息安全飽受威脅。在強(qiáng)大的競爭對手面前，仍然無法看清我國芯片品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，中國芯的道路仍然充滿荊棘。

　　7、上海兩大超市品牌整合 躍居中國最大連鎖企業(yè)

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月26日，上海著名的兩大超市品牌“聯(lián)華超市”和“華聯(lián)超市”完成重組整合，躍居中國最大的連鎖標(biāo)準(zhǔn)化超市企業(yè)，該公司旗下聯(lián)華、華聯(lián)兩家企業(yè)于7月10日起合署辦公，至此聯(lián)華華聯(lián)并購案將劃上圓滿句號(hào)。聯(lián)華和華聯(lián)的標(biāo)超業(yè)務(wù)將全部納入上海聯(lián)華超級(jí)市場發(fā)展有限公司，實(shí)行雙品牌營運(yùn)模式。這一業(yè)務(wù)整合的重大改革，使兩家企業(yè)的供應(yīng)商資源，商品組合資源，生鮮經(jīng)營基地資源，包括信息技術(shù)和物流配送等整個(gè)供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢都將聚合在一起。合并后的聯(lián)華股份在上海地區(qū)的商品采購超過100億元，采購規(guī)模位列行業(yè)第一，并具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　8、中國品牌廣告席卷英倫 形象宣傳攜手世界合作

　　事件性質(zhì)：國家品牌

　　6月28日，“中國制造”電視廣告片繼去年底在美國播放之后，將從28日起至8月8日，將在英國廣播公司(BBC)世界新聞?lì)l道再次播放，累計(jì)播放次數(shù)將達(dá)到約400次，覆蓋歐洲、亞洲和大洋洲的大部分國家和地區(qū)。該廣告片以“攜手中國制造”為主題，以“合作和參與”為理念，強(qiáng)調(diào)中國與世界各國一道，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。此次廣告片在歐洲主流媒體的播放，體現(xiàn)了中國企業(yè)界不斷加強(qiáng)與歐洲(亞洲、大洋洲)各國的合作，為各國消費(fèi)者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿，客觀公正地宣傳“中國制造”，不斷提升“中國制造”的國際聲譽(yù)，進(jìn)一步加強(qiáng)“中國制造”的海外宣傳力度。

　　9、TCL品牌再獲政府補(bǔ)貼 自主品牌深受地方扶持

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月28日，TCL集團(tuán)及其子公司華星光電獲得深圳市政府共計(jì)5.52億元的財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼，這是液晶面板項(xiàng)目收到的首筆政府資金支持款項(xiàng)。在深圳市相關(guān)部門的大力支持下，最先進(jìn)以及涵蓋未來家庭所有主流尺寸液晶電視的華星光電第8.5代液晶面板生產(chǎn)線對于深圳彩電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有決定性作用，必須從政策及資金等各方面來大力支持。此次給予TCL集團(tuán)及華星光電高額財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼，再次表明市政府對高世代液晶面板生產(chǎn)線的積極扶持，加強(qiáng)深圳地區(qū)的上下游配套能力以及打造深圳成為新一代彩電世界之都的決心，此舉將有助于中國彩電企業(yè)品牌擺脫對國外液晶面板的依賴。

　　10、激情傳唱中國自主品牌 六月綻放華夏未來希望

　　事件性質(zhì)：品牌活動(dòng)

　　6月28日，歷經(jīng)46天的品牌中國巡講團(tuán)凱旋回京。期間巡講團(tuán)曾到訪長三角、華北、中西部、珠三角等地區(qū)，拜訪了各地政府、企業(yè)、高校和媒體，進(jìn)一步推廣品牌中國的理念和目標(biāo)，以濃厚的自主品牌情節(jié)深深感染了每一個(gè)人。此次巡講是繼中國質(zhì)量萬里行、商務(wù)部品牌萬里行之后，作為民間推動(dòng)中國自主品牌發(fā)展的中堅(jiān)力量，品牌中國在全國范圍內(nèi)開展的大規(guī)模推廣中國自主品牌活動(dòng)，品牌中國211校企互動(dòng)公益活動(dòng)也隨之啟動(dòng)。未來三個(gè)月，品牌巡講將通過100個(gè)自主品牌進(jìn)100所高校，把自主品牌的意識(shí)傳遞給大學(xué)生，培養(yǎng)年輕大學(xué)生對中國自主品牌的了解和喜愛，為中國自主品牌的崛起培育土壤。

　　中國品牌月度觀察：世界杯萬眾矚目，中國品牌任重道遠(yuǎn)

　　觀察員：品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、全國青聯(lián)委員 王 永

　　對于中國球迷而言，中國隊(duì)的滑鐵盧讓人扼腕嘆息，但當(dāng)國人驚喜地能看到賽場旁的漢字廣告——“中國英利”和“哈爾濱啤酒”時(shí)，人們似乎從中找到了稍許的平衡。是的，他們是世界杯80多年歷史上首批中國贊助商。尤其是之前名不見經(jīng)傳的“中國英利”還成為全球首個(gè)贊助世界杯的新能源企業(yè)，“中國英利”也因此一夜成名，當(dāng)天更是成為百度、谷歌的最熱門搜索詞之一。

　　此外，產(chǎn)自浙江寧海吉盈塑料制品廠和廣東廣達(dá)玩具廠生產(chǎn)的“嗚嗚祖啦”、臺(tái)資“思麥博運(yùn)動(dòng)器材有限公司”設(shè)在江西九江市星子縣的工廠制造的“普天同慶”足球、由江蘇富士邁半導(dǎo)體精密有限公司出租的50個(gè)大屏幕、由格力電器提供的球場暖氣、由浙江余姚的大豐實(shí)業(yè)生產(chǎn)的球場座椅、由浙江杭州陌上花電腦針織有限公司生產(chǎn)的圍巾及浙江義烏市天程工藝品有限公司生產(chǎn)的假發(fā)等等都來自中國。其它的如“手機(jī)鏈、鑰匙扣、國旗、熒光棒、帽子、吉祥物、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡、避孕套”等一切印著“Made in China”的商品都是持續(xù)熱銷。除了商品之外，大量“Made in China”的球迷也紛紛涌向南非。所以說，此次南非世界杯上中國制造可謂熱鬧非凡。

　　然而，當(dāng)我們冷靜地梳理一下世界杯上的中國制造，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面除了格里空調(diào)依靠貨真價(jià)實(shí)的自主品牌和自主創(chuàng)新的核心技術(shù)進(jìn)入南非世界杯球館之外，其他中國元素大多都讓中國驕傲不起來，用虛假繁榮來形容似乎不算過分。

　　作為首批贊助商的哈爾濱啤酒本是一家中國企業(yè)，但現(xiàn)在早就被百威英博啤酒集團(tuán)收購，其性質(zhì)變?yōu)椤巴赓Y品牌”。與其說“哈啤”是中國品牌，還不如說是一名在外國球隊(duì)踢球的中國外援，踢進(jìn)去的球自然不能算是中國隊(duì)的功勞。

　　南非獨(dú)有的樂器“嗚嗚祖啦”雖然在賽場上名聲大噪，但并未為制造它的中國廠商帶來多少利潤。據(jù)生產(chǎn)廠家透露，這種廉價(jià)塑料產(chǎn)品毛利僅僅為0.2元，照這樣計(jì)算，即使制造200萬個(gè)“嗚嗚祖啦”，利潤也只有區(qū)區(qū)40萬。至于其它中國制造的小商品，絕大部分利潤都落入了國外的經(jīng)銷商和進(jìn)口商的腰包。在龐大的世界杯商機(jī)市場面前，“中國制造”用嚴(yán)重的污染和低廉的勞工換來的往往只是蠅頭小利。這對中國企業(yè)而言，無異于食之無味，棄之可惜的雞肋。很難想象，這樣的中國制造能為中國贏得什么尊嚴(yán)。

　　很顯然，我們不能僅僅依靠一家格力公司來改變世界對中國品牌的態(tài)度，單個(gè)品牌并不能在世界上為中國樹立起世界品牌強(qiáng)國的形象。中國需要的是一個(gè)迅速崛起的品牌群，否則中國頭上這頂廉價(jià)的“世界工廠”帽子就永遠(yuǎn)摘不掉。

　　由中國制造到中國創(chuàng)造，再到中國品牌，這本來是中國企業(yè)家的美好愿望，然而這次世界杯的中國制造到底有多少是中國創(chuàng)造，又有多少是中國品牌呢?為什么這么多企業(yè)甘于接受如此不平等的買賣，因?yàn)槲覀內(nèi)狈τ憙r(jià)還價(jià)的籌碼。除了低端廉價(jià)、缺乏技術(shù)含量，沒有品牌、設(shè)計(jì)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小商品，中國制造還需要更多的品牌!

　　其實(shí)，誰都知道，市場上品牌可見的魅力、價(jià)值甚至霸權(quán)，都源于他們在舞臺(tái)下甚至在黑暗中不屈不撓的努力。但中國企業(yè)家都有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，那就是太聰明，聰明到每天都能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。但做品牌恰恰不能太聰明，一個(gè)品牌的塑造缺乏的永遠(yuǎn)不是機(jī)會(huì)，而是如何拒絕誘惑。吃得苦中苦，方為人上人，企業(yè)家都不想吃苦，怎么能要求自己的品牌受人尊敬呢?

　　富士康事件之后，郭臺(tái)銘終于決定為員工大幅加薪。他在回憶他的覺悟過程中說，“第五跳后，我重新思考，發(fā)現(xiàn)90年代的員工要的是更有尊嚴(yán)，更有希望的工作。在想通這件事情后，鴻海決定由從前的跟隨者轉(zhuǎn)型成為‘破壞性的創(chuàng)新者’，以后的薪水水位希望可以與國際級(jí)的企業(yè)媲美。”我想，需要媲美的不應(yīng)該只是薪水，那種自我實(shí)現(xiàn)的成就感和發(fā)自內(nèi)心的尊嚴(yán)不僅僅來自收入，更來自外界的認(rèn)同和贊揚(yáng)。就像蘋果公司一樣，這種認(rèn)同是主動(dòng)的，發(fā)自肺腑的。而這種認(rèn)同顯然不能通過代工獲得，唯有強(qiáng)大的品牌才是為富士康贏得更多的尊重，而不是一味的壓價(jià)和壓工時(shí)。

　　品牌的建設(shè)，企業(yè)家是主體。唯有專一，專注，專心的企業(yè)家，才能成就專業(yè)，才能成為專家，只有那些專注于自己夢想的人才能成為真正的英雄。“羅馬不是一天建成的”，“滴水穿石”，“只要功夫深鐵杵磨成針”，“愚公移山”……說的其實(shí)都是一個(gè)道理，就是做品牌需要專注和持續(xù)!

　　中國品牌的整體缺失，除了企業(yè)家的意識(shí)之外，政府的責(zé)任也難辭其咎。首先是政府對品牌的重視嚴(yán)重不足，不能說政府對品牌是葉公好龍，但目前確實(shí)沒有一個(gè)專門的部門來真正操心品牌建設(shè)的事情。每次的黨代表報(bào)告和政府工作報(bào)告，都很難找到國家鼓勵(lì)和支持企業(yè)家打造自主品牌的具體闡述。質(zhì)檢總局、工商總局、商務(wù)部和工信部都在為品牌管理工作的主導(dǎo)權(quán)打得不可開交，政府也沒有對打造自主品牌應(yīng)有的政策上的鼓勵(lì)和稅收上的優(yōu)惠。中國甚至還沒有一部品牌方面的法律和品牌建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)，而這些甚至只能通過品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這樣的中介機(jī)構(gòu)來推動(dòng)……這些和中國還沒有世界的品牌不能說沒有關(guān)系。

　　此外，創(chuàng)新氛圍的缺失，規(guī)則的模糊，制度的不確定性，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視，企業(yè)家普遍缺乏安全感等等因素都是造成相當(dāng)一部分企業(yè)家不愿意投入大量的資源建設(shè)品牌，而只愿意賺快錢的原因所在。此外，消費(fèi)者、媒體對自主品牌的偏見，品牌經(jīng)理人群體的缺失以及社會(huì)各屆對品牌中介機(jī)構(gòu)的偏見也是中國品牌尚未崛起的眾多原因之一。

　　讓我們的政府、企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、消費(fèi)者、媒體和品牌中介機(jī)構(gòu)共同努力，拿出當(dāng)年打造“兩彈一星”的決心和勇氣來建設(shè)屬于中國自己的自主品牌!也只有這樣，中國制造在有可能在下一屆或者下下一屆世界杯上挺起胸膛，為中國和中國球迷贏得尊嚴(yán)。