中國(guó)品牌大事記（2010年7月）

　　“中國(guó)品牌大事記(月度)”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好更快地發(fā)展。

　　10大入選事件

　　1.華為首次躋身財(cái)富榜單 中國(guó)品牌前行仍需努力

　　2.中國(guó)首發(fā)國(guó)家信用評(píng)級(jí) 評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)品牌入美受阻

　　3.廣東首推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略 傳媒品牌助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　4.中國(guó)品牌走上抗辯之路 精誠(chéng)聯(lián)手抵御歐盟敵意

　　5.中國(guó)再劃定新經(jīng)濟(jì)地圖 區(qū)域品牌成為國(guó)家戰(zhàn)略

　　6.唐駿學(xué)歷門(mén)引發(fā)眾爭(zhēng)議 個(gè)人品牌建設(shè)誠(chéng)信為本

　　7.霸王洗發(fā)水深陷二惡烷 藥監(jiān)局為民族品牌辟謠

　　8. 調(diào)整中國(guó)名牌評(píng)選辦法 消費(fèi)者口碑為品牌標(biāo)準(zhǔn)

　　9. 品牌中國(guó)攜天津電視臺(tái) 共同推出品牌中國(guó)欄目

　　10.吉利收購(gòu)沃爾沃獲批準(zhǔn) 中國(guó)品牌國(guó)際化新跨越

　　1、華為首次躋身《財(cái)富》榜單 中國(guó)品牌前行仍需努力

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　7月9日，《財(cái)富》雜志今日發(fā)布了2010年世界500強(qiáng)企業(yè)的最新排名。54家上榜的中國(guó)企業(yè)中，包含46家大陸企業(yè)以及8家臺(tái)灣企業(yè)，超過(guò)了2009年43家的紀(jì)錄。值得注意的是，作為一家民營(yíng)企業(yè)，華為一舉沖到《財(cái)富》500強(qiáng)的第397位，成為中國(guó)目前最有競(jìng)爭(zhēng)力、科技含量最高的企業(yè)。從一個(gè)默默無(wú)聞的鄉(xiāng)土企業(yè)，用了短短十多年的時(shí)間，超越一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手成為全球第二大電信品牌設(shè)備商，擠入了世界五百?gòu)?qiáng)。但盡管華為戰(zhàn)績(jī)輝煌，并且專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量可觀(guān)，但作為行業(yè)內(nèi)起步較晚的新手，領(lǐng)先中國(guó)科技的華為，技術(shù)實(shí)力在世界并不占優(yōu)，跟國(guó)外發(fā)達(dá)個(gè)別企業(yè)相比還是有差距的。

　　2、中國(guó)首發(fā)國(guó)家信用評(píng)級(jí) 評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)品牌入美受阻

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　7月11日，中國(guó)獨(dú)立評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)大公國(guó)際資信評(píng)估有限公司在北京發(fā)布首批50個(gè)典型國(guó)家的信用等級(jí)。這是中國(guó)也是世界第一個(gè)非西方國(guó)家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)第一次向全球發(fā)布的國(guó)家主權(quán)信用風(fēng)險(xiǎn)信息。此舉標(biāo)志著中國(guó)獨(dú)立評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)作為一支新興評(píng)級(jí)品牌開(kāi)始登上國(guó)際信用評(píng)級(jí)舞臺(tái)，表明了中國(guó)獨(dú)立評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)開(kāi)始爭(zhēng)取國(guó)際評(píng)級(jí)話(huà)語(yǔ)權(quán)，這對(duì)維護(hù)我國(guó)金融主權(quán)、推動(dòng)國(guó)際信用評(píng)級(jí)體系的重構(gòu)具有重要意義。然而，美國(guó)證交會(huì)在先后經(jīng)過(guò)兩次“延期批準(zhǔn)”之后，毅然做出將大公的申請(qǐng)列入拒絕程序的決定，師徒阻止中國(guó)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)躋身國(guó)際評(píng)級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)而遏制中國(guó)獲取國(guó)際資本市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　3、廣東首推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略 傳媒品牌助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　7月21日，作為經(jīng)濟(jì)第一大省的廣東，開(kāi)始正式推出文化強(qiáng)省戰(zhàn)略：今后10年，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)12%以上。到2020年，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)8000億元，占全省 GDP的比重達(dá)8%，廣東成為全國(guó)乃至亞太地區(qū)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)中心。廣東打出文化強(qiáng)省旗幟，旨在以建設(shè)文化強(qiáng)省這一藥方，以文化軟實(shí)力助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以及進(jìn)一步的提速進(jìn)位。廣東將打造若干家資產(chǎn)超百億的大型傳媒集團(tuán)，培養(yǎng)一批在國(guó)內(nèi)有廣泛影響力的傳媒集團(tuán)。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持省內(nèi)主要媒體在國(guó)內(nèi)跨地域發(fā)展經(jīng)營(yíng)、與不同業(yè)態(tài)的媒體之間重組合作。

　　4、中國(guó)品牌走上抗辯之路 精誠(chéng)聯(lián)手抵御歐盟敵意

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　7月21日，赴北京參加由中國(guó)機(jī)電出口商會(huì)組織的應(yīng)對(duì)歐盟無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)卡反傾銷(xiāo)調(diào)查會(huì)議的企業(yè)，只有中興通訊、華為、仁寶。盡管月初有20多家企業(yè)作出了初步回應(yīng)，但是在這條可以預(yù)見(jiàn)的漫長(zhǎng)且艱巨的反傾銷(xiāo)應(yīng)訴道路上，同時(shí)兼具耐心、勇氣和財(cái)力，愿意踏上應(yīng)訴之路背水一戰(zhàn)者，中國(guó)品牌企業(yè)卻只有寥寥幾家。此次由于反傾銷(xiāo)案件的復(fù)雜和艱巨性，讓華為和中興這兩個(gè)老對(duì)手就抗辯路徑的探討坐到合作席中，一起針對(duì)歐盟濫用貿(mào)易救濟(jì)措施干擾正常貿(mào)易的保護(hù)主義做法。歐盟的地方保護(hù)主義不僅阻礙歐盟自身經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程，同時(shí)也損害了中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

　　5、中國(guó)再劃定新經(jīng)濟(jì)地圖 區(qū)域品牌成為國(guó)家戰(zhàn)略

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　7月22日，隨著西部大開(kāi)發(fā)新十年被圈定，在此之前的一兩年內(nèi)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃已魚(yú)貫而出，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等“八大經(jīng)濟(jì)圈”陸續(xù)劃定，13個(gè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃相繼上升為國(guó)家戰(zhàn)略。作為國(guó)家戰(zhàn)略的區(qū)域規(guī)劃，并非是簡(jiǎn)單的地方博弈結(jié)果，而是始終按照三條線(xiàn)索來(lái)推進(jìn)：加快重點(diǎn)地區(qū)發(fā)展、落實(shí)重大發(fā)展戰(zhàn)略、圍繞地區(qū)區(qū)域開(kāi)拓空間。在新經(jīng)濟(jì)地圖形成之時(shí)，各個(gè)品牌區(qū)域內(nèi)部的整合、提升、嬗變，區(qū)域發(fā)展已形成東、中、西部并行的新區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖。從西部大開(kāi)發(fā)，到振興東北，以及東部率先發(fā)展，構(gòu)成了國(guó)家區(qū)域發(fā)展的基本內(nèi)容，在黨的十七屆四中全會(huì)中被概括為國(guó)家總體戰(zhàn)略。

　　6、唐駿“學(xué)歷門(mén)”引發(fā)眾爭(zhēng)議 個(gè)人品牌建設(shè)誠(chéng)信為本

　　事件性質(zhì)：個(gè)人品牌

　　7月23日，“唐駿學(xué)歷門(mén)”備受社會(huì)各界關(guān)注，這不僅是個(gè)人的學(xué)歷或品格問(wèn)題，也關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信建設(shè)。在如今這個(gè)“唯成功論”至上的社會(huì)將學(xué)歷、能力、誠(chéng)信三者進(jìn)行輕重排序，實(shí)際上是很困難的。打造誠(chéng)信中國(guó)，建造成立體制需要兩方面考慮，一是自省，誠(chéng)信體制是從每個(gè)人建立起的，我們需要自省;二就是體制，有沒(méi)有懲罰?為什么造假事件層出不窮，出現(xiàn)后卻不了了之。我們每個(gè)人都需要自省，真實(shí)面對(duì)自己，要活出真自我;同時(shí)，更要認(rèn)清自己的地位，扮演好角色，不迷失自我，盡責(zé)任和享受權(quán)利。關(guān)注唐駿，不是關(guān)注他一個(gè)個(gè)體，而是關(guān)注社會(huì)，要建立一個(gè)讓善性充分發(fā)揚(yáng)的社會(huì)。

　　7、霸王洗發(fā)水深陷二惡烷 藥監(jiān)局為民族品牌辟謠

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　7月29日，媒體鋪天蓋地的“二惡烷”負(fù)面輿論，鬧得廣大消費(fèi)者為是否使用霸王洗發(fā)水而恐慌、焦慮之際，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局迅速反映，從而給消費(fèi)者一顆定心丸，同時(shí)也為民族品牌霸王洗發(fā)水討回清白。近年來(lái)，在包括日化、食品飲料等行業(yè)，多個(gè)民族品牌借助“中草藥”文化和品質(zhì)功效，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，在各自的領(lǐng)域形成了極具實(shí)力生力軍，并在市場(chǎng)取得一席之位。然而在前途一片光明，集團(tuán)多元化發(fā)展的重要關(guān)頭,有人卻翻出二惡烷含量的老舊新聞，冠之以聳人聽(tīng)聞的噱頭進(jìn)行炒作。最近政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、警方都已經(jīng)介入相關(guān)調(diào)查，同時(shí)各方面消息也均對(duì)相關(guān)不實(shí)報(bào)道進(jìn)行了澄清。

　　8、調(diào)整中國(guó)名牌評(píng)選辦法 消費(fèi)者口碑為品牌標(biāo)準(zhǔn)

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　7月30日，之前針對(duì)有媒體曝出“中國(guó)名牌產(chǎn)品”將停止的消息，國(guó)家質(zhì)檢總局作出予以否認(rèn)的決定，并表示正在研究并重新啟動(dòng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略，更多傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，聲稱(chēng)“中國(guó)名牌的評(píng)選機(jī)制一定要改變和創(chuàng)新”。市場(chǎng)本是自由的，品牌的樹(shù)立、形象的維護(hù)，也都應(yīng)該交給市場(chǎng)自己去調(diào)節(jié)。權(quán)力要做的，便是給市場(chǎng)提供一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)、合法競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，有實(shí)力有信譽(yù)者，自然可以成為翹楚，無(wú)實(shí)力無(wú)信譽(yù)甚至坑蒙拐騙遺害人民健康者，應(yīng)當(dāng)受到法律的制裁。只有經(jīng)得起市場(chǎng)與消費(fèi)者檢驗(yàn)的品牌、名牌，才是真正的名牌，才是真正的放心產(chǎn)品。

　　9、品牌中國(guó)攜天津電視臺(tái) 共同推出《品牌中國(guó)》欄目

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　近日，品牌中國(guó)與天津電視臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式在北京隆重舉行。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永、天津電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)云燕分別代表品牌中國(guó)與天津電視臺(tái)共同簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。艾豐、孫曉華、云燕等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同啟動(dòng)了《品牌中國(guó)》電視欄目。《品牌中國(guó)》電視欄目通過(guò)人物訪(fǎng)談+專(zhuān)家提問(wèn)+專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)的節(jié)目形態(tài)，解密品牌構(gòu)成基因，聆聽(tīng)品牌成長(zhǎng)故事;剖析品牌發(fā)展困惑，探索品牌未來(lái)之路。此次天津電視臺(tái)將與品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行深度合作，不僅讓中國(guó)制造享譽(yù)全球，更重要的是想通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造更廣泛的平臺(tái)，不僅要中國(guó)品牌享譽(yù)世界，更重要的是建設(shè)品牌的中國(guó)。

　　10、吉利收購(gòu)沃爾沃獲批準(zhǔn) 中國(guó)品牌國(guó)際化新跨越

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　7月30日，吉利收購(gòu)沃爾沃計(jì)劃已經(jīng)獲得發(fā)改委和商務(wù)部對(duì)外合作司批準(zhǔn)，吉利和沃爾沃將在8月2日進(jìn)行資產(chǎn)交割儀式，這將成為中國(guó)品牌國(guó)際化的標(biāo)志性事件。此前該交易相繼通過(guò)了美國(guó)和歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，這意味著吉利在和福特達(dá)成收購(gòu)沃爾沃協(xié)議三個(gè)月后，終于迎來(lái)了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。吉利決心以推動(dòng)中國(guó)擺脫“世界工廠(chǎng)”的標(biāo)簽,贏得兼具高質(zhì)和創(chuàng)新的形象，再現(xiàn)了讓國(guó)人在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新階段,看到一個(gè)不可忽視的民企力量,對(duì)產(chǎn)業(yè)“救國(guó)”的抱負(fù)寄托與期盼。李書(shū)福作為中國(guó)品牌國(guó)際化浪潮中的領(lǐng)軍人物之一，其果敢與智慧當(dāng)稱(chēng)其為國(guó)人的楷模與榜樣!

　中國(guó)品牌月度觀(guān)察： 中國(guó)民族品牌之路為何總是荊棘遍地?

　　觀(guān)察員：品牌中國(guó)發(fā)展研究中心策劃部經(jīng)理毛威

　　一個(gè)品牌的創(chuàng)建要用上幾十年甚至上百年的時(shí)間，而一個(gè)品牌的倒塌卻只需幾天足矣。

　　近日，在媒體的推波助瀾下，霸王洗發(fā)水含二惡烷的事件愈演愈烈，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，霸王洗發(fā)水一時(shí)處于風(fēng)口浪尖上。從整起事件來(lái)看，霸王洗發(fā)水中含有對(duì)人體有害的“二惡烷”是既定事實(shí)，但對(duì)于其含量到底是多少、是否會(huì)對(duì)人體造成傷害等問(wèn)題，國(guó)家卻沒(méi)有出臺(tái)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也造成了各方對(duì)此事有理有據(jù)的口水戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這次前所未有的公關(guān)危機(jī)事件對(duì)霸王洗發(fā)水這個(gè)發(fā)展風(fēng)頭正勁的民族品牌來(lái)說(shuō)是一次重挫，對(duì)其他的民族品牌也有著極大的負(fù)面影響。

　　在霸王快速的公關(guān)危機(jī)反應(yīng)能力下，國(guó)家食品藥品監(jiān)督局也及時(shí)發(fā)表通報(bào)，證實(shí)霸王洗發(fā)水檢測(cè)結(jié)果健康安全。但是，國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的聲明似乎未能完全的讓霸王洗發(fā)水“洗刷清白”，我們所能聽(tīng)到的依舊是未經(jīng)證實(shí)、不負(fù)責(zé)任的聲音。更有甚者，將與產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)的舊聞重新翻出來(lái)，大有一種要把霸王“置之于死地”的氣勢(shì)。事件引發(fā)了霸王品牌聲譽(yù)下降，這其中暴露出的中國(guó)洗化行業(yè)存在的隱憂(yōu)，值得我們?nèi)ド钌钏妓髋c探討。霸王是近幾年為數(shù)不多的能夠與外資品牌叫板的民族品牌產(chǎn)品，陷入鋪天蓋地的公關(guān)危機(jī)時(shí)，能夠引導(dǎo)輿論的聲音并沒(méi)有給予處在危難當(dāng)頭的霸王洗發(fā)水以公正的評(píng)判，而是用偏頗的言論將其置于被動(dòng)的尷尬境地。蜂擁而至的媒體對(duì)霸王洗發(fā)水刨根問(wèn)底，給大眾造成“霸王洗發(fā)水質(zhì)量仍存在問(wèn)題”的印象，媒體諸多不負(fù)責(zé)任的言論，將會(huì)嚴(yán)重左右消費(fèi)者的判斷。事實(shí)上，我們呼喚事實(shí)的真相，面對(duì)消費(fèi)者的利益，我們的民族品牌應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者公開(kāi)透明化，但這并不意味著一旦出現(xiàn)危機(jī)，就要被“亂棍打死”。

　　在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，王老吉、同仁堂、佰草集等優(yōu)秀民族品牌在國(guó)際品牌盛行的市場(chǎng)上為中國(guó)爭(zhēng)得了一些話(huà)語(yǔ)權(quán)，這些品牌憑借中草藥的優(yōu)勢(shì)，在各自的領(lǐng)域，取得了突出的成就，形成了極具實(shí)力的中國(guó)文化品牌生力軍。而他們的成功，正是運(yùn)用了中草藥差異化策略，對(duì)傳統(tǒng)中草藥文化的深度挖掘，避開(kāi)國(guó)際品牌強(qiáng)大攻勢(shì)，使得產(chǎn)品具有了鮮明的文化特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，民族品牌的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順。去年“夏枯草”不就是一次有驚無(wú)險(xiǎn)的沖擊民族品牌的事件嗎?

　　回顧民族品牌不平穩(wěn)的發(fā)展過(guò)程，我們可以看到民族品牌的發(fā)展道路充滿(mǎn)了艱辛，雖然幾乎每一次都能“平冤昭雪”，但是這對(duì)品牌價(jià)值本身的影響是巨大的，無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，雖然國(guó)家已經(jīng)發(fā)表明確聲明，霸王洗發(fā)水并無(wú)有害成分，但之前危言聳聽(tīng)的“致癌”說(shuō)辭已經(jīng)讓消費(fèi)者的心理蒙上了陰影，影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，這無(wú)疑是對(duì)霸王品牌形象的一次巨大打擊。在這樣的情形之下，更需要我們的媒體用公正的聲音給予霸王品牌客觀(guān)的評(píng)價(jià)，幫助消費(fèi)者重塑信心，讓更多的輿論引導(dǎo)、鼓勵(lì)民族品牌的發(fā)展。

　　民族的品牌代表著民族的事業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌本身就代表著一種民族理念、一個(gè)民族的影子，只有民族的東西才能代表國(guó)家的文化特征在國(guó)際上大放異彩。中國(guó)民族品牌的崛起，已令世界矚目，中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)速度越來(lái)越快，引起了國(guó)外品牌的極大關(guān)注。我們期盼民族品牌創(chuàng)造更大輝煌的同時(shí)，也要給予其足夠的信心。即使我們的民族品牌還很稚嫩，尚待成熟，在危機(jī)之中，只要民族品牌勇于承擔(dān)、勇于消除誤會(huì)，我們的媒體和公眾也應(yīng)理性的對(duì)待。只有在多方的努力之下，我們的民族品牌才能夠在不久的將來(lái)與國(guó)外優(yōu)秀品牌在國(guó)際舞臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)民族品牌大旗才能屹立不倒。