近年來，我國服裝業產量、內銷、出口多年保持高速增長，隨著服裝業競爭的加劇，消費者的選擇日漸增多，一些知名品牌日漸崛起。我國的服裝業正快速向高技術含量、高附加值、自有品牌型的發展模式轉變。 ( 如何快速創立國際品牌: 注冊法國服裝公司 ,注冊意大利服裝公司 )
傳統的幾大服裝生產基地，在創建自主品牌的路上呈現出不同的特點。北京的一些老品牌，借奧運契機，正醞釀如何產生國際影響，北京市政府也在規劃，將北京建成引導我國服裝業發展的“時裝之都”。上海服裝業則力求通過創意產業重塑新形象。廣東服裝業已經出現一些成功創牌的典范，走上了從原件制造到原創設計再到品牌產品創造之路。天津雖然不是服裝產業的先鋒城市，但作為老紡織基地之一，近年來涌現出了一些有影響力的知名品牌。
我國服裝自主品牌產品產值所占比例正在不斷上升，目前這種變化趨勢正在加快。而以品牌發展為主的服裝業正在向技術密集、人才密集、知識密集型轉變。
北京服裝：全力打造“時裝之都”
繼米蘭、倫敦、紐約等世界“時裝之都”的時裝周之后，前不久，2006巴黎春夏時裝周璀璨落幕。有著濃厚文化底蘊的首都北京，也正在以各種形式努力追趕著“時裝之都”的腳步。根據北京市政府規劃，在2010年前，首都將被建設成引導中國服裝業的5個中心：設計研發中心、流行時尚展示中心、精品名品商貿中心、信息發布中心、特色產業集群和產業鏈集成中心，成為繼巴黎、米蘭、紐約、東京、倫敦之后又一新興的世界“時裝之都”。
走進各大百貨商場，琳瑯滿目的時裝讓消費者挑花眼，樣式風格各異，大有爭奇斗艷之勢。時下，服裝銷售占據著各大商場的黃金位置，受到了商家的足夠重視。服裝的品牌眾多，洋品牌紛紛搶灘北京市場，部分中國品牌大舉擴張。北京本土服裝品牌的發展受到了一定的沖擊，在激烈競爭中尋求生存。
在國內的服裝行業中，北京的服裝紡織行業已有一定的產業規模和品牌優勢，各類服裝紡織企業上千家，大華、順美、威克多等北京老品牌在全國都有一定的知名度。近年來，一批女裝、休閑裝、童裝品牌發展迅速，如李寧、白領、滕氏、木真了等新興的品牌也被消費者稱道。
筆者來到位于東單的木真了時裝專賣店，其民族、時尚的風格在眾多的品牌中顯得十分搶眼。正在選購服裝的邱小姐告訴記者：“我每年都會買上幾件有民族特色的衣服，經常穿著出席一些活動，既傳統而又不失時尚。”
在中式服裝領域中，北京“木真了”品牌在中式服裝的高端市場幾乎占據了100%的市場份額。“木真了”品牌也是此次北京建設世界“時裝之都”的重點發展品牌。
北京木真了時裝有限公司總經理助理郭先生告訴記者：“做民族服裝其實就是在做文化，要給品牌賦予具有深厚中國文化底蘊的內涵。由于中式服裝有著穩定的顧客群，而且價格不菲，更需要注重品質，在傳統的基礎上添加時尚的元素。手工刺繡等一些傳統工藝至今還運用于產品的生產當中。”
2008年將在北京舉辦的奧運會無疑會給北京的服裝行業帶來巨大商機。奧運會的舉辦將吸引大量的中外游客齊聚北京，給北京的服裝市場帶來龐大的客流。同時，北京要向全世界展示自己的特色，想在世界服裝領域占據自己的一席之地，仍需付出巨大的努力。各大服裝公司也摩拳擦掌，希望能在奧運經濟中分得一杯羹。
“天壇”是北京服裝的老品牌、名品牌，其生產廠家北京大華襯衫廠(改制后組建成北京大華天壇服裝有限公司)擁有50多年的發展歷史。2003年，該公司通過推薦和競標被北京2008奧組委選中，為其設計并制作公務裝，得到了一致的好評。在2005年，更是在激烈的競爭中脫穎而出成為2008奧運特許經營商。
公司副總經理胡殿麒說道：“奧運給我們這個老企業創造了更大的發展空間，我們公司在京郊建立了一座現代化的‘天壇’服裝產業園區，并且引進了技術領先的TPC服裝三維設計系統等等，為企業的進一步發展打好了基礎。”
同大華一樣，許多服裝企業紛紛為將來打好奧運牌做著積極的準備。與奧運有著更加密切聯系的運動品牌開始借助體育營銷來增加企業品牌和產品品牌的含金量。其中，李寧公司就是突出的代表。作為中國體育品牌，頻頻出現在奧運舞臺上，李寧不僅僅贊助單獨的運動隊，還為中國奧運代表團提供領獎裝備。
據北京服裝學院對北京服裝市場作的調查顯示，北京品牌集聚效應明顯，在這里能購買到國內外幾乎所有的頂級品牌服裝。在對本市月收入5000元以上人士的著裝消費調查中發現，掏出1500元購買一件普通外衣的大有人在。這也昭示了北京服裝市場巨大的消費潛力。
在采訪中記者看到，著名品牌的服裝雖然價格相當高昂，但顧客沒有因為價格而止步。北京的“白領”品牌服裝在同類型的服裝中，價格是相對較高的。但是優質的服裝和精致的購物環境仍然吸引了許多女士前來購買，“價格雖然有些貴，除了購買衣服本身以外，服務、品牌等附加值的東西同樣重要，要讓我們買得舒適和愉快。”鄭小姐這樣解釋她愿意多花些錢買衣服的原因。
北京的城市生活水平和居民消費能力均居全國前列，是全國人均服裝消費能力最高的城市之一。消費者對于品牌的認知比較強，在購買服裝時注重對品牌的選擇。在西單一家商場購物的廖女士告訴記者，她在購買服裝的時候基本固定在幾個品牌中選擇，一些老品牌、比較知名的品牌更能贏得她的信任。持這種心理的消費者不在少數，他們往往是品牌服裝的固定消費群，品牌服裝經銷商爭奪的目標，也形成了北京服裝市場巨大的購買力。
