香港(亞洲)體育授權(quán)商機(jī)盛

	Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira
	Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate
	上海達(dá)橙實(shí)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理楊雲(yún)

巴西未來(lái)數(shù)年將舉行多項(xiàng)大型國(guó)際體育盛事，包括2014年的世界盃以及2016年的奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)為巴西授權(quán)協(xié)會(huì)（ABRAL）董事會(huì)成員的Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira表示，相比娛樂(lè)界，體育可吸引更多球迷長(zhǎng)年忠心支持，讓授權(quán)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 

「單是過(guò)去一年，巴西全國(guó)已開(kāi)設(shè)超過(guò)一百間體育授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店，而球會(huì)授權(quán)商品銷(xiāo)量逾十億美元，其中大部分為成衣，可見(jiàn)商機(jī)龐大，而隨著數(shù)碼媒體流行，未來(lái)手機(jī)的apps將會(huì)帶動(dòng)新體育授權(quán)產(chǎn)品潮流。」他指出，面對(duì)大型體育賽事舉行在即，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、建立完善的全國(guó)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以及在重要項(xiàng)目中設(shè)計(jì)具競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，將是巴西需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。 

歐洲擁有多個(gè)超級(jí)球會(huì)，其體育授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦較為成熟。在歐洲有豐富代理球會(huì)授權(quán)經(jīng)驗(yàn)的Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate表示，以英超聯(lián)賽為例，全球有接近5,800萬(wàn)戶收看賽事轉(zhuǎn)播，當(dāng)中有四成來(lái)自亞洲，加上不少亞洲品牌，如Sony、Samsung、Ricoh等均有投資球會(huì)，可見(jiàn)亞洲巿場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)品牌商業(yè)化有重大影響。 

Tom提醒，雖然球會(huì)授權(quán)業(yè)務(wù)吸引，但不少知名球會(huì)對(duì)其品牌形象相當(dāng)重視，在選擇合作夥伴與商討業(yè)務(wù)計(jì)劃時(shí)，往往附帶嚴(yán)苛的條件。「尤其財(cái)務(wù)安排上，有球會(huì)要求合作公司提供銀行擔(dān)保，甚至球會(huì)有權(quán)審計(jì)公司賬目。每間球會(huì)的授權(quán)條款都不同，面對(duì)複雜的法律條文，由具經(jīng)驗(yàn)的代理公司協(xié)商為佳。」 

許多國(guó)際體育品牌均希望開(kāi)發(fā)內(nèi)地巿場(chǎng)，然而，業(yè)界需留意東西方文化差異，消費(fèi)者喜好各有不同，授權(quán)產(chǎn)品宜加入本土化設(shè)計(jì)，以迎合市場(chǎng)口味。 

上海達(dá)橙實(shí)業(yè)有限公司擁有豐富的授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，曾為北京奧運(yùn)與上海世博推出相關(guān)產(chǎn)品。其董事總經(jīng)理楊雲(yún)指出，在眾多授權(quán)紀(jì)念品中，以具球星簽名的產(chǎn)品最受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎；而內(nèi)地人會(huì)穿球衣上班，球衣款式宜以休閒為佳。 

「歐美品牌如要打入內(nèi)地巿場(chǎng)，款式需要重新調(diào)整，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�亦要有足夠的敏感度。此外，�?jù)世博授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)驗(yàn)，貴金屬精品銷(xiāo)量高達(dá)六成，如欲發(fā)展內(nèi)場(chǎng)巿場(chǎng)，貴金屬產(chǎn)品會(huì)是重要項(xiàng)目。」 

他又補(bǔ)充，在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)授權(quán)產(chǎn)品，最好生產(chǎn)與銷(xiāo)售權(quán)一併取得，若只能取得一種授權(quán)業(yè)務(wù)，在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)會(huì)遇上許多困難，賺錢(qián)亦難，例如賣(mài)不掉的貨品會(huì)變?yōu)閹?kù)存。 

第九屆香港國(guó)際授權(quán)展於1月10至12日假香港會(huì)議展覽中心舉行，共有逾140家來(lái)自16個(gè)國(guó)家及地區(qū)的參展商，展示超過(guò)500個(gè)授權(quán)項(xiàng)目，種類(lèi)包括卡通動(dòng)畫(huà)、電影、藝術(shù)、時(shí)尚品牌、商標(biāo)、運(yùn)動(dòng)、著名學(xué)府等。 

與香港國(guó)際授權(quán)展同場(chǎng)舉行的包括由貿(mào)發(fā)局主辦的第卅七屆香港玩具展、第二屆香港嬰兒用品展，以及該局與法蘭克褔展覽(香港)有限公司合辦的第十一屆香港國(guó)際文具展，展期至1月13日(星期四)。這三項(xiàng)展會(huì)匯聚超過(guò)2,500家供應(yīng)商，冀能與授權(quán)展產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為展商及買(mǎi)家?guī)��?lái)更多新商機(jī)。