在泡椒鳳爪等即食型休閑食品上多年使用"YOYO"商標(biāo)的重慶有友食品開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)重慶有友）近日遇到一件尷尬事。由于"YOYO"商標(biāo)被一家臺(tái)灣企業(yè)搶注，無(wú)奈之下公司今年決定向市場(chǎng)推出新商標(biāo)"YUYU"。然而在新包裝上改用"YUYU"商標(biāo)后，卻被不少消費(fèi)者誤認(rèn)為是假冒產(chǎn)品。讓有友員工哭笑不得的是，公司幾乎每天都能接到打假投訴的電話(huà)，都是聲稱(chēng)超市有使用"YUYU"商標(biāo)的假冒產(chǎn)品。
"YOYO"受限無(wú)奈啟用"YUYU"
重慶有友是一家成立于1997年的食品開(kāi)發(fā)加工企業(yè)，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售"有友"牌系列休閑食品。由于在公司成立之初，僅對(duì)中文商標(biāo)"有友"進(jìn)行了注冊(cè)，直到2006年10月，想到注冊(cè)英文商標(biāo)"YOYO"時(shí)，才發(fā)現(xiàn)已被臺(tái)灣一食品企業(yè)搶注。
由于被搶注的"YOYO"商標(biāo)使用類(lèi)別是在29類(lèi)2901群組，屬于肉食類(lèi)鹵汁產(chǎn)品類(lèi)別，所以重慶有友如果要繼續(xù)使用"YOYO"則只能在素食系列產(chǎn)品中繼續(xù)使用，而在肉食類(lèi)產(chǎn)品必須停用。迫不得已重慶有友公司設(shè)計(jì)了新的商標(biāo)"YUYU"，并逐漸運(yùn)用到新包裝上。
重慶有友公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鹿有忠表示，考慮到向臺(tái)灣公司買(mǎi)回商標(biāo)可能要付出高昂代價(jià)，公司就最終棄用"YOYO"商標(biāo)，全面啟用"YUYU"，以此徹底解決目前容易混淆的局面。據(jù)悉，重慶有友目前生產(chǎn)的產(chǎn)品，無(wú)論素食、肉食，均出現(xiàn)了"YUYU"商標(biāo)。針對(duì)"YOYO"商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知度很高，如果棄用損失巨大的情況，鹿有忠表示，公司今年會(huì)加大對(duì)新商標(biāo)的宣傳和推廣，使消費(fèi)者盡快熟知新的標(biāo)識(shí)，有友也算是吃一塹長(zhǎng)一智。
據(jù)悉，去年重慶有友成立了專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，甚至還特意從國(guó)內(nèi)一些知名商標(biāo)事務(wù)所挖人主持工作，目前，重慶有友已將自己的各類(lèi)商標(biāo)在數(shù)十種行業(yè)中進(jìn)行了注冊(cè)，確保萬(wàn)無(wú)一失。
品牌延伸戰(zhàn)略需要增強(qiáng)商標(biāo)防御性注冊(cè)
雖然已將中文商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但由于對(duì)英文商標(biāo)注冊(cè)細(xì)節(jié)的忽視導(dǎo)致遭遇尷尬，重慶有友的遭遇讓人同情，但從這個(gè)案例引伸出的問(wèn)題令人深思。
據(jù)了解，由于企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的欠缺，往往使糾纏在商標(biāo)搶注中的企業(yè)付出高昂的代價(jià)。不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)購(gòu)回，抑或是通過(guò)法律途徑撤銷(xiāo)被搶注的商標(biāo)，都不同程度增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，延緩了產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間，降低了市場(chǎng)份額。有了如此之多的前車(chē)之鑒，今天的企業(yè)究竟該如何念好商標(biāo)保護(hù)這本"經(jīng)"呢？
廣東省商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人董宜東律師表示，商標(biāo)保護(hù)需要"反搶注"，除了一定要對(duì)使用的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)外，企業(yè)還應(yīng)該有防御性注冊(cè)的意識(shí)，這樣在施行品牌延伸戰(zhàn)略時(shí)就不會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)搶注者而進(jìn)退失據(jù)。
董律師說(shuō)，進(jìn)行商標(biāo)防御性注冊(cè)，首先要在各個(gè)不同類(lèi)別進(jìn)行全面注冊(cè)，例如，做時(shí)裝的，除了將自己的商標(biāo)在服裝類(lèi)別注冊(cè)外，還可以多注冊(cè)幾個(gè)關(guān)乎"時(shí)尚"的其他類(lèi)別，如文具及體育用品、皮革、飾品等。這樣可以避免品牌做大后想借力多做幾類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，商標(biāo)權(quán)卻在別人手上的尷尬。據(jù)了解，商標(biāo)防御性注冊(cè)往往被多數(shù)企業(yè)忽略，比如只注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但沒(méi)有考慮他人可以在其他類(lèi)商品上使用相同或者相類(lèi)似的商標(biāo)；或者忽略了類(lèi)似商標(biāo)被搶注同樣影響已注冊(cè)商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。
他山之石：市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行
專(zhuān)家說(shuō)，要做好商標(biāo)保護(hù)工作，應(yīng)多"取經(jīng)"。據(jù)了解，廣東雅士利公司對(duì)開(kāi)發(fā)出來(lái)的每一個(gè)產(chǎn)品的包裝都申請(qǐng)了外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利及發(fā)明專(zhuān)利；還專(zhuān)門(mén)成立法律事務(wù)部處理，積極配合國(guó)家相關(guān)部門(mén)進(jìn)行打假。另外，在建立"品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)測(cè)預(yù)警"系統(tǒng)方面，雅士利公司有專(zhuān)人負(fù)責(zé)尋求保護(hù)商標(biāo)的方法并跟蹤商標(biāo)情況。
北京市中濟(jì)律師事務(wù)所段彥律師說(shuō)，企業(yè)要保護(hù)自己的商標(biāo)，就要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體制，積極的防御就是進(jìn)攻。他建議企業(yè)在建立之初，就要圍繞經(jīng)營(yíng)目標(biāo)建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并且要關(guān)注所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)情況，最好委托國(guó)內(nèi)或者目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)事務(wù)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)相關(guān)情況。
段彥律師認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)該是市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。在未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)要積極注冊(cè)自己的商標(biāo)，在別人沒(méi)有搶注之前注冊(cè)自己的商標(biāo)，是成本最低、負(fù)面影響最小的最佳解決途徑。有出口貿(mào)易的企業(yè)還應(yīng)該存檔保留已經(jīng)使用商標(biāo)的各種資料，比如出口到某國(guó)的產(chǎn)品的進(jìn)出口的單據(jù)、合同、發(fā)票、往來(lái)信函、產(chǎn)品的照片、在國(guó)外的廣告樣本等，這些材料中，只要描述商品時(shí)，就必須注明商標(biāo)。
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